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2025年度璀璨數(shù)字營銷項目

競爭性談判文件

項目名稱：2025年度璀璨數(shù)字營銷項目

招標(biāo)單位：****

招標(biāo)時間：2025年2月

第一章 競爭性談判邀請

2025年度璀璨數(shù)字營銷項目以競爭性談判方式進行招標(biāo)，擇優(yōu)選擇成交投標(biāo)方。茲邀請合格投標(biāo)方就本招標(biāo)項目進行談判。

一、招標(biāo)人：****

四、項目周期： 2025年3月1日 - 2026年2月28日

五、投標(biāo)方資格要求：

1、投標(biāo)人須在中華人民**國境內(nèi)注冊，具有獨立法人資格，符合相關(guān)法律法規(guī)要求的條件，能夠履行合同能力的投標(biāo)方，具有良好的商業(yè)信譽。

2、投標(biāo)人須具備同類項目經(jīng)驗，且具備至少兩個同類項目的業(yè)績或優(yōu)秀個案，****集團品線供應(yīng)商優(yōu)先。

3、注冊資本不少于300萬元人民幣。成立時間3年以上。

4、投標(biāo)人必須為一般納稅人資格，能夠開具6%增值稅專用發(fā)票。

五、招標(biāo)時間及答疑：

聯(lián)系人電話：張聰聰139****9446

六、招標(biāo)方式：NP系統(tǒng)邀請招標(biāo)，海信NP系統(tǒng)：https://np-srm.****.com/

第二章 招標(biāo)項目說明

一、招標(biāo)方簡介

1、璀璨套系是海信整合尖端科技實力打造的高端全套智能家電。將**美學(xué)設(shè)計和人文關(guān)懷科技相結(jié)合，專為中國高端家庭提供賞心悅目、從容舒適、融洽和諧的**雅致生活。

璀璨TRSOR名字來自源自法語“珍寶”，寓意家是最珍貴的寶物，“人生璀璨 家若珍寶”是璀璨套系的精神理念，全套璀璨家電是您對自己卓越成就的犒賞。

璀璨定位為“高端全套智能家電”，以全品類、全場景、全智能互聯(lián)的全套家電，外觀設(shè)計與智能體驗、服務(wù)一體化極致統(tǒng)一，滿足高端用戶對品質(zhì)生活的需求。

璀璨從用戶最關(guān)心的“至臻品質(zhì)”、 “人本科技”、 “**美學(xué)”、“全套智能”四個維度構(gòu)建套系價值。在一流科技高品質(zhì)基礎(chǔ)上，達到了智能交互極簡統(tǒng)一，外觀美學(xué)和諧一致，帶給全家健康生活。

璀璨三大套系：以**雅致經(jīng)典美學(xué)打造的璀璨經(jīng)典套系，古典美學(xué)外觀，高度適配各類家裝風(fēng)格，現(xiàn)代人文科技，讓雅致生活更從容；**時尚美學(xué)及纖薄理念完美融合，打造的時尚套系，賦予家居輕盈美感，蘊含對于未來生活的美好希冀；以無縫全嵌入理念打造的融和套系。以極簡美學(xué)設(shè)計超越傳統(tǒng)理念，讓家電“隱形”，化繁為簡，大氣美觀。

璀璨全品類產(chǎn)品：自2020年9月發(fā)布首套高端全套智能家電以來，旗下已經(jīng)擁有了電視（平板電視、激光電視）、空調(diào)（空調(diào)、中央空調(diào)）、冰箱（冰箱、廳吧）、洗衣機（洗衣機、干衣機、洗干一體機）、廚衛(wèi)（洗碗機、吸油煙機、燃氣灶、蒸烤箱、燃氣熱水器、電熱水器）等五大品類、120余個型號的產(chǎn)品。璀璨套系家電產(chǎn)品自上市以來持續(xù)熱銷，憑借高顏值高品質(zhì)，璀璨先后獲得了中國工業(yè)設(shè)計獎、德國IF設(shè)計獎、AWE艾**獎和中華設(shè)計獎等眾多獎項，獲得了來自專業(yè)領(lǐng)域的認可。

2025年璀璨將繼續(xù)擴大產(chǎn)品陣容，覆蓋客廳、臥室、廚房、陽臺、衛(wèi)浴等全屋場景化智能解決方案。

二、招標(biāo)目的

通過引進具備高端套系家電品牌項目經(jīng)驗的****公司，承接璀璨套系家電2025年度數(shù)字營銷服務(wù)，完成年度傳播策略、主題創(chuàng)意、傳播規(guī)劃、物料輸出、媒介采買、官號運營、中心自媒體矩陣陪跑等數(shù)字營銷工作，提升璀璨家電品牌影響力和消費者認知，打造套系產(chǎn)品流量及私域銷售轉(zhuǎn)化。

三、招標(biāo)內(nèi)容

1、基礎(chǔ)信息

線上：璀璨白電電商套系（冰箱、洗衣機、空調(diào)）

線下：1-8月璀璨融和套系、9-12月璀璨海升明月套系

媒體傳播包含但不限于：抖音、小紅書、知乎、B站、百度、微信、微博、新聞媒體、行業(yè)媒體等。

2、技術(shù)標(biāo)段需求：璀璨套系家電2025年度數(shù)字營銷方案

須包含核心命題：

傳播目標(biāo)：基于璀璨品牌價值體系、行業(yè)/用戶/競品/自身分析，圍繞品牌“至臻品質(zhì)”核心標(biāo)簽，梳理品牌年度傳播主題、營銷策略和爆點事件。整體方案要求串聯(lián)與規(guī)劃2大品牌節(jié)點傳播：AWE、海升明月上市，6大S級大促節(jié)點線上傳播，提升璀璨品牌認知、助力銷售。

（2）電商白電套系上市（預(yù)算550萬）：

5月璀璨上市由冰箱、洗衣機、空調(diào)柜掛機組成的白電套系，需根據(jù)產(chǎn)品特性規(guī)劃618及世俱杯節(jié)點線上平臺種草轉(zhuǎn)化方案，包括不限于抖音、小紅書、知乎、B站，策劃達人屬性、內(nèi)容創(chuàng)意、投流策略、****旗艦店轉(zhuǎn)化銷售，需預(yù)估曝光、互動、搜索等各維度數(shù)據(jù)。

3、商務(wù)標(biāo)段部分需求

（1）投標(biāo)方需要進行方案報價：根據(jù)講標(biāo)方案內(nèi)容進行報價，包含總價、明細及KPI目標(biāo)。方案報價僅作評審參考，最終以系統(tǒng)報價為準。

（2）項目人員配置

（3）公司介紹及相關(guān)案例展示

4、競標(biāo)評審

在海信NP系統(tǒng)中進行第三部分商務(wù)標(biāo)評審，****公司按系統(tǒng)要求進行多輪報價，每輪報價不允許高于上一輪報價。

第三章 招標(biāo)須知

一、總則

1、本招標(biāo)文件適用于本次招標(biāo)邀請中所述項目的招標(biāo)

2、“招標(biāo)方”：****

3、“招標(biāo)項目”：2025年度璀璨數(shù)字營銷項目

4、“投標(biāo)方”：指參與本次項目投標(biāo)的單位

5、“成交投標(biāo)方”：****小組綜合評審確定對招標(biāo)文件做出實質(zhì)性響應(yīng)，綜合競爭實力最優(yōu)、方案策略最佳且報價最合理，取得與招標(biāo)人簽訂合同資格的投標(biāo)方

6、合格投標(biāo)方必須滿足本招標(biāo)文件第一章有關(guān)投標(biāo)方資格要求

二、提案文件的編制

（一）提案文件組成

1、公司介紹及項目人員配置

2、相關(guān)案例展示

3、技術(shù)方案

（二）提案文件方案、報價及要求

1、投標(biāo)方應(yīng)按招標(biāo)文件的要求制作提案文件，并保證所提供的全部資料的真實性、準確性及完整性，以使其匯報方案、報價對招標(biāo)文做作出實質(zhì)性響應(yīng)，否則其投標(biāo)****小組否決。

2、報價要求

2.1 投標(biāo)方應(yīng)用人民幣報價。

2.2 投標(biāo)方應(yīng)在提案文件中標(biāo)明完成該方案的預(yù)算。此預(yù)算價格不計入第二輪技術(shù)標(biāo)評分范圍，僅作方案參考。具體最終報價以第三部分商務(wù)標(biāo)為準。

3、提案文件簽署

提案文件封面及提案文件中均應(yīng)加蓋投標(biāo)方印章并經(jīng)法定代表人或其委托代理人簽字或蓋章。由委托代理人簽字的須在提案文件中同時法人授權(quán)委托書。法人授權(quán)委托書的格式、簽字、蓋章及內(nèi)容均應(yīng)符合要求，否則投標(biāo)文件簽署授權(quán)委托書無效。

三、評審

1、評審小組

評審小組其成員由招標(biāo)方三人以上相關(guān)專家組成，具體職責(zé)和權(quán)利是：

1.1、根據(jù)招標(biāo)項目內(nèi)容要求，制定談判方案，確定談判內(nèi)容和談判組織形式；

1.2、審閱響應(yīng)性提案文件，有權(quán)決定投標(biāo)方是否具有參加或進入下一輪談判資格；

1.3、組織談判，在談判的基礎(chǔ)上，提出需要談判方澄清、承諾的具體內(nèi)容；

1.4、對談判情況進行綜合比較，編寫競爭性談判結(jié)果報告，推薦成交候選投標(biāo)方名單；

1.5、根據(jù)談判文件要求，有權(quán)對談判具體內(nèi)容和談判方法進行解釋，有權(quán)決定處理談判過程中出現(xiàn)的其他問題。

2、評審原則

“公平、公正、公開、擇優(yōu)”為本次競爭性談判的基本原則，談判小組將按照這一原則的要求，公正、公平地對待各投標(biāo)方。

2.1 商務(wù)評審

主要評審（但不限于）以下方面內(nèi)容：

綜合實力情況

與本項目類似的成功案例

承接本項目的成熟能力

商務(wù)條款的偏差

2.2 技術(shù)及服務(wù)評審

主要評審（但不限于）以下方面內(nèi)容：

總體技術(shù)方案

能提供的歷史數(shù)據(jù)情況

項目團隊情況與執(zhí)行實施方案

承諾提供有價值的其他免費服務(wù)

3、招標(biāo)要求

招投標(biāo)的任何一方在未征得另一方同意的情況下，不得向第三方透漏與談判有關(guān)的一切技術(shù)資料、價格或其他信息。

4、特殊情況下的評審方法：

如出現(xiàn)投標(biāo)方串通報價、互相詆毀等，****小組無法評審時，評審小組有權(quán)停止招標(biāo)，情節(jié)嚴重者將取消資格，招標(biāo)方有權(quán)依法改用其它招標(biāo)方式進行招標(biāo)。

五、定標(biāo)標(biāo)準

1、本項目采用綜合評分法。總分100分，其中技術(shù)部分占 60 分，價格部分占 40 分。

2、合同將授予其方案策略、可執(zhí)行性及報價符合競爭性談判文件要求能圓滿地履行合同、對招標(biāo)人最為有利的投標(biāo)方。

3、從最終報價的合理性、企業(yè)綜合實力、信譽、項目經(jīng)驗、付款方式、售后服務(wù)承諾、市場風(fēng)險因素等方面進行審查，推薦成交投標(biāo)方候選人。

4、合同簽訂后無增加、變更。

5、合同付款方式：招標(biāo)方以現(xiàn)匯方式付款給中標(biāo)的投標(biāo)方。

六、解釋權(quán)

本招標(biāo)文件的最終解釋權(quán)歸招標(biāo)方，當(dāng)對一個問題有多種解釋時以招標(biāo)方的書面解釋為準。招標(biāo)文件未做須知明示，而又有相關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定的，以相關(guān)的法律、法規(guī)規(guī)定為依據(jù)。